www.8455com

职工园地

品牌也是生产力——浅谈8455com的“品牌战略”

发布时间:2014-01-29

公司已经认识到品牌竞争是企业在市场竞争中的最高层次行为,并且从品牌决策、识别、管理多个方面去强化,重视品牌即重视企业的可持续发展。

品牌建设对企业形成核心竞争力,提升企业形象极为重要。应该说,品牌就是生产力。这种生产力是品牌所有者和品牌消费者共同创造的。综合起来看,品牌生产力体现为三种能力:一是品牌的核心能力就是能够持续创造产品或服务交易的能力,简单地说,就是卖得久、卖得多、卖得贵;二是在交易能力的基础上,形成企业在品牌市场的领导能力;三是在企业发展合作过程中及人才引进过程中的品牌整合能力。这三种能力形成的品牌生产力为企业可持续发展提供了保障。

公司已经意识到品牌就是生产力,制定了品牌战略。8455com地产始终注重打造产品品牌,以塑造“8455com地产”企业品牌为抓手,注重与母品牌“AHCOF8455com”的协同,品牌宣传中植入公司母体品牌为核心,全面开展8455com地产的品牌建设工作。

8455com地产在成立之初,就提出了“百亿国企 责任担当、建设高品位高质量的产品”等口号,为8455com地产的品牌建设注入了灵魂。在项目营销活动中,我们始终着力宣传公司品牌,强调公司品牌下的项目高品位、高质量、高附加值的基因。

除了加强自身产品外,还要加强宣传品牌理念,使品牌以口碑的方式得以快速传播。8455com地产为迅速扩大品牌知名度,积极参与多个社会奖项评选并当选社会团体职务,企业先后获得“2013中国房地产开发企业500强”、“2013年安徽省消费者最满意房企品牌金奖”、 “人居环境建设突出贡献单位”、 “人居环境建设优秀试点项目”等荣誉,有力地提高了企业的社会知名度。此外,在各类营销活动及宣传画面中都突出8455com地产的企业介绍和形象植入,公司还热心投身公益事业,通过资助困难大学生、举办新年音乐会等活动树立了企业健康的品牌形象。

8455com地产是8455com的地产,8455com是有地产的8455com。8455com地产的企业品牌成长,品牌形象的提升,其核心都在于母品牌——AHCOF8455com。而在母品牌成型之后,母品牌将全面带领子品牌发展。8455com地产通过强调母品牌宣传,在市场竞争复杂、产品同质化严重的环境中,仍然取得了很好的认知度并直接带动了项目销售。

通过不断的品牌建设,8455com地产的品牌生产力作用已经逐步显现。萧县8455com中央花园项目不但占到萧县全年房产去化量的50%,更将售价定位在比同质类产品高出200-300元/㎡的基础上,真正实现了卖得久、卖得多、卖得贵。由于8455com地产美誉度的提高,公司不但能够主动吸引优秀人才加入、更能够快速增强人才对企业的认同感,而且更多的合作机遇也摆在了8455com地产面前,如马鞍山一级土地开发项目。

在公司品牌战略全面启动实施之际,我也有一些建议供公司参考:

1、品牌战略要在集团和控股层面进行顶层设计,做好整体规划,对公司品牌和商标进行统筹管理,形成品牌合力,各板块在品牌战略实施也要互相融合,避免各自为政。我们欢迎各兄弟公司在我们8455com地产的营销和宣传中,植入自己的品牌和产品。

2、各板块要重视品牌建设,将企业发展建立在品牌不断提高的基础之上,力争做到前期企业打造品牌,后期品牌引领企业。

3、要重视宣传,品牌一切生产力的体现都首先来源于品牌传播,公司要勇于展现自己,宣传自己,要寻找合适的途径让消费者和社会大众认识8455com的品牌。

4、公司母品牌和产品品牌都要凝练品牌的核心价值观,品牌不仅仅是要让外界认识,更要让外界认同。让消费者看到我们的品牌logo或者宣传口号就能联想到自己将得到什么,这不仅仅是一句简单的广告语,而是在经营中真正要去践行的准则。

(8455com地产 汪  勇)
XML 地图 | Sitemap 地图